家电模具塑料制造业新型发展
2012-03-30
近年来，中国制造业在全球制造业的比重达到19.8%，略微超过美国的19.4%。长期跻身第一世界的美国经济遭受金融危机重挫之后仍不甘落后，奥巴马高调宣布美国要重回制造业时代。这意味着美国经济将从虚拟经济重新回归实体经济，更多的生产制造环节留在美国，以解决大量的劳动力就业。从2011年下半年陆续发布的就业数据表明，美国在这方面收到了一定效果。这也是国内外向型家电模具和塑料制品企业订单削减的原因之一，更有甚者，原计划产业转移投资到中国内地的制造业项目也开始回归美国。
进入2012年，第四次全国金融工作会议明确提出了“五个坚持”，放在首位的是坚持金融服务实体经济的本质要求，确保资金投向实体经济，有效解决实体经济融资难、融资贵问题，坚决抑制社会资本脱实向虚、以钱炒钱，防止虚拟经济过度自我循环和膨胀，防止出现产业空心化现象。
国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉分析指出：陷入后危机时代的中国制造业将迎来发展良机，融资困局将被打破，融资环境、发展环境将得到改善。欧美债务危机无疑将带来欧美市场需求减弱，加之人民币升值是大势所趋，外向型企业将面临空前的转型压力。目前的房地产泡沫风险已经给我国经济拉响警报，“十二五”期间，中国经济必须依托新兴产业发展的良机，进一步调整产业结构，实现可持续发展。大量投向虚拟经济的民间资本应该而且必须重回实体经济时代，重回制造业基本盘，夯实经济基础，继续深入推动工业化进程。
而中国也开始反思近年来过度推进城市化、服务业、虚拟经济，必须重回依托制造业的主体经济轨道。新的产业政策重点支持经济结构调整、节能减排、环境保护和自主创新，新的信贷政策及财政扶持将向中小企业倾斜，民间资本投向家电实体经济，有望破解融资困难、融资成本高以及税收负担重、杠杆率过低等经营困局，给小家电制造企业带来福音。
期待六大新政提振家电产业内需市场
2011年，国内家电消费环境为政策所左右的态势十分明显，随着年底三大政策的逐步退出，家电板块结束上涨趋势，走势明显弱于大盘。商务部正在酝酿新的内需提振计划，以在未来几年继续提供相关刺激政策。
当前，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在。首先，两年来政府保障房的开工总数量超过2000万套，“十二五”期间还将有3000万套，这一市场带来的家电新增需求是以前没有的。其次，全国的城镇化进程还在进一步加快。未来城镇每年会增加800万到1000万户家庭。此外，还应该看到结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰，1200人群步入适婚年龄段。这对于高端家电的消费拉动非常明显。
国家统计局最新公布的数据显示：2010年我国城镇居民彩电、冰箱、洗衣机与空调等主要家电的百户拥有量已经接近或超过100台。家电下乡等一系列拉动内需政策的出现，极大地撬动了三四级市场的消费潜能与意识。以冰箱为例，近3年来农村居民的百户拥有量提升了19台，这是平常年代的4倍速度。
除了城市的更新换代，三四级市场的消费者还属于基本型产品的普及阶段，因此通过丰富完善的销售网络、更便利的支付渠道、更加低廉的价格与更周到的售后服务才是持续撬动三四级市场消费者钱袋子的利器。
尽管一二级市场的换代和三四级市场的普及，仍会带来新的增长空间。不过，刺激政策的退出对家电业在2012年的发展是很大的挑战。2012年，国内家电业只有“家电下乡”这一政策在延续，此前盛传的“平板电视、变频空调、太阳能热水器”等节能家电产品的补贴，也一直停留于前期的可行性方案调研过程中。
近日召开的中央经济工作会议上传递出来的信息表明：2012年中央要把经济增长放到保民生上。保民生就意味着刺激内需，而家电正是过去三年来中央政府刺激内需的重要内容。进入2011年年末以来，政府的宏观政策调控已经开始松动，下调存款准备金率、放宽对中小企业的信贷等等措施均表明，政府正在为家电业营造一个良好的运营环境。
预计2012年3月将有多项家电新政发布实施。日前，国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉在接受中国企业报采访时透露，针对空调、冰箱、洗衣机等家电产业政策的调整，主要表现在六个方面，即落实关于“十二五”期间促进机电产品出口持续健康发展的意见；落实鼓励进口技术和产品目录；采取财政补贴方式，加快高效节能产品的推广和有效扩大内需，继续更新空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机等高效节能产品补贴；为低收入人群和保障房购买者提供家电采购补贴及汽车消费补贴；进一步下调存款准备金率、放宽对中小企业的信贷；通过结构性减税政策推动消费，提高消费者购买力等。
六大政策的发布实施，将体现国家促进家电节能减排和技术进步的政策取向。罗百辉表示，基于外部经济低迷，制造业重回国内市场，对于单腿支撑的外贸企业而言，要牢牢把握国家扩大内需、促进消费的大好机遇；对于内销企业而言，最需要的是税改，通过减税最终推动消费，提高消费者购买力。
罗百辉认为，如果新的家电消费刺激政策能够在2012年3月推出，考虑到政策效果的逐渐渗透期，预计将到下半年产生明显的积极作用。综合考虑，如果空调行业有新一轮的消费刺激政策，空调行业的基本面将在2012年一季度见底，2012年下半年回暖。
坚守实体经济空调企业需提升竞争力
社科院《中国产业竞争力报告(2012)No.2》蓝皮书称，按世界银行的标准，2011年中国已经进入中上等收入国家，且中国产业竞争力居全球首位。但报告显示，2011年以来，中国产业竞争力呈现进一步走弱的态势，竞争力结构未得到明显的优化。
面对资源输入型的通货膨胀和成本压力，房地产调控在深入而给空调产品的新增需求正缩小，紧缩型的政策环境给企业在财务上的腾挪余地越来越捉襟见肘。与此同时，节能要求、环保规范越来越严格。失去了产业政策主导下的财政补贴的激励，失去了房地产市场高速发展的外部机会，2012年度国内空调市场在从过去两年内市场和产业政策双核助力发展，向市场自身分配资源的自然发展回归，在“在持续回落中逐步趋稳”。
近年来，我国制造业比重超过美国，但是我国空调制造业主要还是依靠低廉的劳动力成本取胜，占领的仅仅是中低端市场，如何在2012坚守实体经济，如何提升企业竞争力，扩大市场份额？首先要明确的是在中国提出4万亿的新兴产业规划同时，传统制造业仍是重心，“调整产业结构，转变发展方式”是目标。罗百辉指出，家电模具及下游空调制造业在传统产业中占的比重相当大，依然具有旺盛的生命力，传统产业并不完全是落后产业，但是，传统产业需要不断地转型和升级，需要不断的技术改造。当前，我们的国情是仍处于工业化中后期，粗放式的发展模式对能源的需求已经到了顶峰，工业化进程仍任重道远，我国制造业还需要继续练好内功。
除了来自外部的政策推动之外，存在于国内家电企业的内在实力提升和建设已是迫在眉睫。
罗百辉建议，空调企业要抓住机遇，明确发展重点，推进产业结构转型升级，重点发展高档、变频、商用空调等产品，加快形成多品种、多规格、系列化的具有自主知识产权的核心技术和产品。
罗百辉强调，空调企业要重视产品结构调整，产学研结合、增强自主创新能力，新产品研发须关注产业政策和市场热点，比如节能环保、时尚健康的产品、新型太阳能技术的应用。
要持续加大产品技术创新、依靠技术与创新转型，增强自主创新特别是技术创新能力，构建企业的产品竞争力和品牌影响力。
有了好产品，质量有保证的情况下，进行适当的品牌推广是特别重要的，空调企业可以在国内建立自己的销售渠道，通过代理商进行市场推广，也可以与媒体进行合作等，推广的途径很多，这就需要企业通过自己努力去挖掘适合的方式。另外是售后保障。国内企业的售后服务很多不到位，或者基本上没有售后服务，成为我们的一大软肋。面对日益激烈的市场竞争，如果国内企业对此不重视，将影响自己的长久发展，做好售好服务也是重中之重。
要积极拓展市场营销渠道，建立面向城乡两级市场的多元化渠道布局。国家惠农政策的不断出台将刺激农村建设持续发展。农村终端市场，将是空调企业未来发展布局中一颗重要的棋子。在扩大市场方面，罗百辉表示要坚持内销外销两条腿并行，建立渠道、品牌推广与维系，做好内外功夫；传统营销渠道向电子商务、网购商城等新兴商业模式转型，对于2011年下半年以来，库存积压的家电制造企业而言，去库存的最理想的通道就是加强网络营销，强化售后服务，与电商一起推动商城渠道；要通过丰富完善的销售网络、更便利的支付渠道、更加低廉的价格与更周到的售后服务，将持续撬动三四级市场消费者钱袋子，预计2012年，一二级市场的换代和三四级市场的普及，仍会带来新的增长空间。
