2015—2016年度(第七届)中国高端家电红顶奖的申报工作已于9月1日正式启动，申报日期截止至10月30日。

    高端化转型升级成共识

　　受宏观经济下行影响，今年上半年我国家电市场整体增速回调，其中多个品类出现增速放缓或同比下滑。中怡康数据显示，上半年国内家电市场整体规模为7675亿，同比增长4%，其中黑电零售额同比仅增长0.7%，白电陷入负增长困境，零售额同比下滑2.1%，厨电市场虽然保持了稳定增长，但其增速仍然逊于去年同期。

　　在整体市场不景气的情况下，高端市场却实现了逆势上涨，以变频空调、滚筒洗衣机、多门冰箱以及高效大吸力、智能自清洗吸油烟机为代表的高端家电产品，带动家电行业实现了产品结构升级以及盈利能力的提升。

　　这一点在一些家电上市企业的半年报中即有充分体现：上半年，青岛海尔营收同比下滑10.81%，但净利润同比增长2%，整体毛利率提升2.8%;格力电器营收下滑13.4%，净利润仍然实现了小幅增长;美的集团上半年营收增长6.7%，净利润大幅增长25.93%，整体毛利率同比提升1.58个百分点。利润增幅跑赢营收，印证了家电行业的盈利结构在改善。

　　从消费者层面来看，消费升级已经成为主流，消费者愿意为了高品质的家电产品支付更高的价格。根据中国家电网在今年初第六届红顶奖典礼上发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》，在受访的家庭月收入15000元以上高端消费人群中，66.2%的受访消费者愿意接受8000—15000元的电视，57.4%的受访者愿意购买6001—10000元的冰箱，53%的人愿意为一台高端洗衣机支付5001—8000元。

　　“原来的低成本、大规模的发展模式已经不可持续，向高端化转型升级已经成为整个家电产业的共识，”红顶奖组委会负责人、中国家电网总编吕盛华表示。

　　据了解，目前中国家电协会正在拟定中的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》提出，“十三五”时期是家电工业进入转型攻坚阶段，也是冲刺时期，争取到2020年，中国进入全球家电强国行列。

　　“在整个中国家电产业由大做强的转型升级过程中，也需要一个第三方的、公正的年度荣誉来关注和推动产业的转型升级，”吕盛华说，而这也正是红顶奖的题中之义。

　　红顶奖推动产业升级

　　据了解，红顶奖是专注于高端家电领域的权威奖项，通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面均有出色表现的高端家电产品，来推动产业结构转型、引导消费有序升级。

　　“红顶奖并不仅仅是一个行业内的奖项，更是一个面向消费者的奖项，是消费者在购买高端家电过程中一个具有指导性、有借鉴作用的奖项，具有很重要的现实意义。”吕盛华表示。

　　美的热水器品质专家周立国认为，“美的转型三年，红顶奖主题刚好契合了我们对高端产品的追求，及给消费者带去最好的产品体验的诉求。”

　　夏普商贸(中国)有限公司总裁酒井功表示，作为一个将国际认可的、高端潮流家电标杆产品推送给中国消费者的大奖，红顶奖必将成为家电行业产品奖项的至高荣誉。

　　不但如此，红顶奖还通过整合企业及社会资源，积极推进公益事业发展。本届红顶奖自今年6月1日启动以来，红顶奖组委会先后组织了“赴茨营子小学捐资助学”、“捐孤助残公益西部行”等公益活动。“更有包容性内涵，这是红顶奖区别于其他奖项的不一样的地方。”吕盛华说。

　　据吕盛华介绍，第七届红顶奖申报工作已于9月1日正式启动，企业可通过自行申报或其他单位推荐的方式进行申报，但申报产品要求是本年度上市的本品牌高端产品，申报截止日期为10月30日。

　　此外，为了便于企业和社会公众了解红顶奖的推进进程、红顶奖提倡的高端生活理念以及传播的红色正能量，组委会还将建立红顶奖的官方网站，预计在今年10月正式上线。